Rui Matoso
O financiamento de projectos culturais é uma das componentes essenciais a uma boa execução dos mesmos, pois, sem uma efectiva existência de recursos financeiros torna-se impossível fazer cumprir adequadamente as actividades programadas.
Um dos princípios fundamentais da captação de recursos é a sua diversidade de fontes, de entre das quais salientamos as receitas próprias, os financiamentos públicos directos (apoios e subsídios) e indirectos (mecenato) ou o financiamento totalmente privado (patrocínio).
Como todos sabemos o financiamento público é insuficiente para a realização dos diversos projectos culturais dinamizados por diversas entidades culturais em múltiplas escalas: internacional, nacional ou local. Assim, a oportunidade actual para a realização desta acção de formação prende-se com a necessidade de encontrar formas estratégicas de financiamento complementares e diversas.
O que propomos com esta acção de formação é uma abordagem teórico-prática à angariação de financiamento privado através de duas ferramentas de comunicação distintas: o Patrocínio e o Mecenato.
De facto, só é possível concretizar uma proposta de patrocínio/mecenato se previamente existir a capacidade de analisar as necessidades e objectivos de marketing cultural das empresas e das marcas. Para tal é preciso abandonar as concepções caritativas com que se encara o patrocínio/mecenato, e compreender que as empresas privadas não têm a obrigação de “dar dinheiro”, mas que podem ser parceiras no desenvolvimento cultural com responsabilidade social, financiando projectos que por sua vez possam ser também eles úteis aos objectivos comerciais e/ou institucionais das empresas, grupos económicos ou fundações.
13, 20, 27 de Março e 10 Abril
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