Formador: Rui Matoso13, 20, 27 de Março e 10 Abril, entre as 15h e as 19h
na Biblioteca da ALT-Sociedade de História Natural
45€ sócios / 50 € não sócios
10 a 14 participantes
SINOPSE
O financiamento de projectos culturais é uma das componentes essenciais a uma boa execução dos mesmos, pois, sem uma efectiva existência de recursos financeiros torna-se impossível fazer cumprir adequadamente as actividades programadas.
Um dos princípios fundamentais da captação de recursos é a sua diversidade de fontes, de entre das quais salientamos as receitas próprias, os financiamentos públicos directos (apoios e subsídios) e indirectos (mecenato) ou o financiamento totalmente privado (patrocínio).
Como todos sabemos o financiamento público é insuficiente para a realização dos diversos projectos culturais dinamizados por diversas entidades culturais em múltiplas escalas: internacional, nacional ou local. Assim, a oportunidade actual para a realização desta acção de formação prende-se com a necessidade de encontrar formas estratégicas de financiamento complementares e diversas.
O que propomos com esta acção de formação é uma abordagem teórico-prática à angariação de financiamento privado através de duas ferramentas de comunicação distintas: o Patrocínio e o Mecenato.
De facto, só é possível concretizar uma proposta de patrocínio/mecenato se previamente existir a capacidade de analisar as necessidades e objectivos de marketing cultural das empresas e das marcas. Para tal é preciso abandonar as concepções caritativas com que se encara o patrocínio/mecenato, e compreender que as empresas privadas não têm a obrigação de “dar dinheiro”, mas que podem ser parceiras no desenvolvimento cultural com responsabilidade social, financiando projectos que por sua vez possam ser também eles úteis aos objectivos comerciais e/ou institucionais das empresas, grupos económicos ou fundações.
para mais informações contactar educacao@alt-shn.org
Programa
1- Introdução
a) Diferenças e semelhanças entre Patrocínio e Mecenato
b) O Marketing Cultural das empresas e o Marketing da Cultura dos projectos culturais
c) As Formas e os principais objectivos de Marketing Cultural das empresas
2- Patrocínio de Projectos Culturais
a) O Patrocínio como ferramenta de marketing
b) Pesquisa e adequação de propostas
c) Etapas da construção de um projecto de Patrocínio
d) Organização e redacção da proposta de patrocínio (caderno/dossier de patrocínio)
e) Negociação
f) Estrutura base de um contrato de patrocínio
3- Mecenato Cultural
a) Definição e tipos de Mecenato
b) Objectivos do Mecenato| Mecenato Cultural de empresa – conclusões de um estudo
c) Legislação do Mecenato
d) A dedução fiscal dos donativos
f) O Processo de Mecenato
>> Materiais pedagógicos: Manual completo( 40 pp A4) + Website (file sharing) com documentação diversa.
